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Time out for hard workers Poster1

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TITLE

Time out for hard workers

CASE

2010年4月で創立30周年を迎えるドトールコーヒーがローンチしたブランディングキャンペーンの記念すべき第1弾は交通広告です。コンセプトはat ease。日ごろ忙しくがんばっている人たちが、ほんの少しだけほっとできるそんな"at ease"な場所と時間を提供したい。そんな企業側の真摯な想いを伝えるために、岩崎俊一さん、岡本欣也さん(岩崎俊一事務所)が開発したブランディング・スローガンは、「がんばる人の、がんばらない時間。」です。
すっと肩の力を抜く時間、ほっと我に返る時間、そんな「がんばらない時間」が、次のがんばる時間に役立つことを知っているドトールコーヒーショップだからこそできる表現です。
グラフィック開発は、副田高行さん(副田デザイン制作所)ディレクションのもと、ドトールコーヒーショップの親しみやすい個性と、ほっと心がなごむコーヒータイムを、自然体かつシンプルに訴える表現にこだわりました。
また同時期に新規開発された目玉商品「できたてキッチンサンド」とドリンクの「モーニングセット」導入のタイミングとも連動して、「がんばる人は、朝食を抜いてはいけない人です。」というキャッチコピーとともに、すべてのがんばる人たちを支える店でありつづけたいと願う企業メッセージを伝えました。

CASE

Doutor Coffee celebrated its 30th anniversary in April 2010 and launched a memorable branding campaign that used train advertising.The concept was "being at ease."
The company aims to provide a place where people who work hard every day can feel relaxed. To communicate the message, copywriters Shunichi Iwasaki and Kinya Okamoto (Shunichi Iwasaki Office) developed the brand slogan "Time out for hard workers."
The phrase shows that Doutor Coffee understands that there is a time to take it easy, for you to regain your energy, and that this helps you to do your best again.
The graphic design, under the direction of art director Takayuki Soeda (Soeda Design Factory), was kept natural and simple to communicate Doutor Coffee's friendly character and the idea of a relaxing coffee break.
With the launch at the same time of newly developed products - the Fresh Kitchen Sandwich and Morning Set (a set meal of toast and drink) - we communicated the message that Doutor Coffee aims to be a shop that supports all hardworking people all though the day, using the phrase, "Hard workers must not skip breakfast."

CREDIT

PL : 町田 靖
PL : 小里 玄
CP : 菅野 悟子
AE : 渡辺 成将
AE : 川畑 善弘

CREDIT

PL : Yashushi Machida
PL : Gen Ozato
CP : Satoko Kanno
AE : Shigemasa Watanabe
AE : Yoshihiro Kawabata

CLIENT

Doutor Coffee Co., Ltd.

YEAR

2010

AWARD

Transit Advertising Awards 2011

TAG

AWARD , GRAPHIC

WORK

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