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MINI CROSSOVER. "12 GETAWAY CALENDAR"1

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TITLE

MINI CROSSOVER. 12 "GETAWAY" CALENDAR.

CASE

365日、MINIオーナーとつながり、ブランドロイヤリティを高める施策が求められました。
コンセプトは「GETAWAY」。月々のシーズナブルなアウトドアアイテムをルーフに乗せるMINI CROSSOVER。
アイテムを180度回転させると、カレンダーが出てくる仕掛けに。MINI CROSSOVERを所有することで、やりたいこといっぱいのアクティブで欲張りなMINIオーナー像を想起させました。
東京駅八重洲地下街『第33回カレンダー展』においてアンケートの結果、卓上部門の5部門の内、4部門で人気第1位を獲得。
○センスを感じたカレンダー部門/第1位
○企業のイメージが良く伝わったカレンダー部門/第1位
○自宅・リビングに飾りたいカレンダー部門/第1位
○企業について興味を持ったカレンダー部門/第1位
○職場(デスク)・会社に飾りたいカレンダー部門/第10位
壁掛けが総合上位50位まで占める中、唯一の卓上で、総合11位を獲得しました。

CASE

The objective of the 2012 calendar was not only to communicate with MINI owners for 365 days but to raise customer loyalty to the MINI brand. Using the creative concept ‘GETAWAY,’ the car-shaped MINI CROSSOVER monthly desk calendar features 12 outdoor seasonable items on the vehicle roof. Each month, the user can visually enjoy a new outdoor activity by flipping over an item. The calendar offers a very active MINI owner image.
At the 33rd Tokyo Station Yaesu Shopping Mall Yearly Calendar Exhibition, we won first prizes in four of the five desk calendar sections by popularity vote – for creativity, brand image, home suitability, and corporate awareness. In the overall contest, the MINI was the only desk calendar in the top 50, placing 11th., and the only winner that wasn't a wall calendar.

CREDIT

CD : 村越 豊
AD : 大川 洋平
CP : 古澤 伊知郎
AE : 八木 愛子

CREDIT

CD : Yutaka Murakoshi
AD : Yohei Okawa
CP : Ichiro Furusawa
AE : Aiko Yagi

CLIENT

BMW Japan Corp.

YEAR

2011

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