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BRAVIA® "Flower" TVCM

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BRAVIA® "Flower" Paper Ad & WEB

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TITLE

BRAVIA® "Flower"

CASE

新しいBRAVIA®搭載されたX-Reality® PROの、究極の映像クオリティを訴求すること。そしてアジア地域約30ヶ国、人種や文化的多様性を超えて受け入れられる、強い表現にすること。ブリーフはシンプルなものだった。
数多の競合がひしめくアジアのマーケットでも埋もれないコミュニケーションを実現させるために我々が辿り着いたのは、「Lens to Living Room.」というソニーの思想。それは、現実の世界、見たままの世界を、そのままリビングルームに届けるという独自の考え方だ。そこで我々は、X-Reality® PROの「Reality」にフォーカスし、究極の高画質=リアリティが、現実の世界にさえ影響を与えてしまう様を描いた。BRAVIA®の中に咲いた一輪の花が、荒野に、苔むした森に、渓谷に、さらには地球全体にまで広がっていくストーリーを通して、X-Reality® PROの映像クオリティを象徴的に表現したのだった。
シンプル且つ強い表現は、当初の狙い通り国や文化を問わないクリエイティブとして受け入れられ、アジアのみならず、中近東・アフリカ地域という広範囲でのアダプテーションが決定。グローバルなクリエイティブとして評価され、計世界70カ国でオンエアーされる結果となった。

CASE

We were given a simple brief for this TV commercial – to highlight to Asia-Pacific market consumers the stunning picture quality achieved by the X-Reality® PRO engine used in the Sony BRAVIA® TV series. It was to be an expression of Sony’s "Lens to Living Room" philosophy – bringing reality directly into the viewer’s home in all its natural vividness.
To get this idea across in the most visceral way, instead of using the usual living room situations we placed the BRAVIA® screens out in the midst of a number of extremely picturesque natural environments. First, a lone TV is shown in a vast barren landscape. On it is the image of a single flower. As the landscape changes and more and more TVs appear they gradually fill with flowers, but the contrast is always clear – everything see on these TVs surpasses even the beauty of the fantastic landscapes in which they are set. From mountains to forests and valleys and finally views of earth from space, the images from the X-Reality® PRO engine create an unforgettable impression.
The commercial was so successful with Asia-Pacific region audiences that Sony decided to also use it for the Middle East and African markets, in the end showing it in over 70 countries.

CREDIT

ECD : 田中 英生
AD : 藤森 潤司
AD : 桶谷 剛史
CW : 淺井 勇樹
CW : Cheelip Ong
PL : 鹿島 唯
CP : 菅野 悟子
AE : 田熊 健

CREDIT

ECD : Hideo Tanaka
AD : Junji Fujimori
AD : Takeshi Oketani
CW : Yuki Asai
CW : Cheelip Ong
PL : Yui Kashima
CP : Satoko Kanno
AE : Ken Taguma

CLIENT

Sony Electronics Asia Pacific Pte Ltd.

YEAR

2012

WORK

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