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HAL "Enemy's EYE" TVCM

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HAL "Enemy's EYE" Poster

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TITLE

HAL "Enemy's EYE"

CASE

多岐にわたる分野を学べる学校、HAL。学校の魅力を15秒で伝えるTVCMでは、全学科に共通する普遍的な視点と強いメッセージが求められました。 競争厳しいテクノロジーの世界に生きる人の「負けても立ち向かう姿勢」を全学科に共通する要素として規定し、「今日も、勝負したか。」というコピーに集約。 TVCMは、「ラクガキング」の称号を持つ寺田克也氏が作画を担当し、手描きによるアナログの力強さを映像に定着させてゆきました。CMのコンセプトをもとに氷室京介氏が書きおこした楽曲は、戦い続ける少女に力を与えてくれました。
CMは、情報解禁後に複数のメディアで取り上げられオンエア前にもかかわらず大きなPR効果を生みました。Twitterでは、「カッコいい」「音楽も好きだ」「メッセージが響いた」といった好意的な反応が大半を占める中、「塗りの映像が参考になる」「制作過程が知りたい」といった、HALならではの制作者の視点のツイートが多数上がりました。

CASE

HAL is a technology and design college that offers an extremely broad range of courses. Our brief for this 15" TV ad was to create a strong overall image to link all departments. We suggested the common theme of a person who can lose but always gets up to fight again, typical of those who succeed in the highly competitive world of technology, and summarized by the tagline "Did you fight again today?" Hand-drawn by popular illustrator Katsuya Terada (pen name Rakuga King), with specially written music by singer-songwriter Kyosuke Himuro, the ad shows a young girl fighting and falling, but coming back stronger after each defeat.
Even before it began airing the ad generated considerable media publicity, being widely picked up the moment it was officially released. The great majority of messages on Twitter were positive, and even better was that many were from potential HAL students, commenting on the ad's production values and expressing technical interest in how it was made.

CREDIT

CD : 岡林 和也
AD : 市田 誠仁
CW : 上島 史朗
PL : 藤野 祐加
PL : 鹿島 唯
CP : 餘吾 英幸
AE : 三竹 浩司
AE : 永田 唯人
AE : 松岡 径
AE : 江部 恭子

CREDIT

CD : Kazuya Okabayashi
AD : Masahito Ichida
CW : Shiro Ueshima
PL : Yuka Fujino
PL : Yui Kashima
CP : Hideyuki Yogo
AE : Koji Mitake
AE : Tadahito Nagata
AE : Kei Matsuoka
AE : Kyoko Ebe

CLIENT

Mode Gakuen

YEAR

2012

TAG

GRAPHIC , TVCM

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