sinvino JAVA TEA "PLAY TABLE" Movie


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2012年、商品パッケージリニューアルのタイミングでsinvino JAVA TEAが「Play Table」という新たなキャンペーンを展開。

それは、大げさなことではなくて、毎日かならずやってくる食事の時間を、 いつもより少しだけ何かにこだわって選んだり、工夫したりすることだったりする。

私たちが掲げた目標は、そんな人々の知恵を後押しし、活性化することで、 もっと日本の食事と毎日の生活に楽しい変化をもたらすこと。
その過程で、より多くの人にシンビーノジャワティの魅力を感じてもらうこと。 コンセプトは、「選べる自由なテーブルスタイルの提案」。
その精神を、「食べる歓びに、もっと選ぶ歓びを。」という言葉に込めて、 「空をも選んでしまう、地上40mに浮かぶテーブルでの食事」をリアルイベントと 映像で具現化していきました。

オーストラリア、ニューキャッスルで撮影された映像は、見上げる人の視点と 食事を楽しむ人の視点を交互に描くことで日常と非日常が一つになった世界観を伝え、 これから始まる食事の新しい提案を高らかに宣言。
リアルイベントでは、周りにオフィスや学校のある街中を会場に選ぶことで、 日常の延長線上にある非日常という空間を演出しました。
"普段の食事も少しの工夫で楽しくなる"というテーマを表現する「Play Table in the Sky」。
アジア初の試みは、あらゆるメディアで話題になっただけでなく、 通りがかった人や近隣のビルから撮影した人の画像がソーシャルメディアで拡散されてゆきました。


The 2012 Play Table campaign was timed to accompany Sinvino's new packaging for their Java Tea product.

Sinvino wanted to present Java Tea as part of a carefree lifestyle, part of the freedom to choose and enjoy the good things in life. Our proposal was to show a group of friends making the most of that quintessential daily activity – dining together. To project a sense of relaxed playfulness, the pleasure of eating well enhanced by the skill to select adventurous mealtime surroundings, we decided on a dinner party literally floating above the city – Play Table in the Sky was shot with real actors eating at a table suspended from a crane 40 meters above the ground.

The video, shot in Newcastle, Australia, was taken from numerous angles, mixing the viewpoints of passersby looking up with those of the actors actually enjoying dining in the sky. We sit down to eat every day, but how many have ever dreamed of eating while soaring above the crowds like this? By taking an everyday activity and making it excitingly strange, we made people rethink what mealtime means to them. This was a real, live event, happening above busy streets, overlooked by offices and schools – a touch of the fantastic enlivening a regular city work day.
With just a little thought and selection, mealtimes can be made into something fresh and even magical – this was our theme for Play Table in the Sky.
This kind of event had never been tried before in Asia, so it caused quite a stir in the mass media. It was a big social media hit also, thanks to photos and videos uploaded by casual spectators of the event in the street below and those watching from neighboring buildings.


CD : 大可 剛
CP : 久保木 稔
CP : 深津 広孝
CP : 宇城 大地


CD : Tsuyoshi Ohka
CP : Minoru Kuboki
CP : Hirotaka Fukatsu
CP : Daichi Ushiro


Otsuka Foods Co., Ltd.




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