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TITLE

TVCM「日常のふとした気づき」シリーズ

CASE

自動車保険の更新は、1年に1度しか訪れません。
加入の時期は人によってさまざまなので、当然、価格やサービスを比較検討するタイミングもさまざまです。
だから、自分にとって関係のない時期に、大量に流れてくる自動車保険のTVCMは、やっぱり関係ないものになってしまう。
TVCMが声高にアピールすればする程、いま関係のない人にとってはストレスになってしまうかもしれません。
今回は、そんな視点からクライアントと話し合う中で生まれた企画です。
TVCMを、非日常にしないこと。
日常の延長にあるような世界観の中で、それぞれの「私」が、ふとした気づきについて考えている。
「その考え、自動車保険について考えることに似てますよ」と、すぐそばでささやくようにメッセージを伝えるTVCMです。
撮影では、猛暑のなか、キャストのみなさんに迫真の「日常風景」を演じていただきました。
このCMが、それまでの自動車保険のTVCMとはすこし違った届きかたをしてくれることを願っています。

CASE

Car insurance companies want to remind customers to renew their policies, but they have a unique problem. Each policyholder only renews once a year, and this is the only opportunity to persuade them to compare services and consider switching. But these ads need to be shown year-round since people’s policies expire at different times. This rules out the natural approach of stressing the importance of insurance cover because driving is dangerous – constant exposure to such warnings alarms people unnecessarily (since it is only relevant to their own case once each year) and also has a diminishing effect.
That was our key insight when planning this TV campaign with the client. Television commercials are seen constantly throughout the day, often in the background. We would show people doing everyday things and pausing as they are struck by casual ideas on how to save money or make small improvements to their lives. After we hear them musing on a bright idea on how to, for example, save on their water bill, a voiceover gently suggests that by comparing car insurance polices and providers they could also stop paying for things they don’t need. This low key style was a new approach for a car insurance provider.

CREDIT

CD:文園 敏郎 / 高橋 邦明
PL+CW:上島 史朗
AD:加納 彰
CP:松井 徹
AE:大塚 隆宏

CREDIT

CD:Toshiro Fumizono / Kuniaki Takahashi
PL+CW:Shiro Ueshima
AD:Akira Kano
CP:Toru Matsui
AE:Takahiro Otsuka

CLIENT

Sony Assurance Inc.

YEAR

2013

TAG

TVCM

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