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TITLE

OKI COREFIDO3/仕事コストをダイエット

CASE

OKIデータが、コピア市場攻略のために満を持して世の中に投入するCOREFIDO3。保守コストやランニングコストはもちろんのこと、ダウンタイムの大幅な削減をも可能にするその複合機を、いかに「ニュース」として伝えるかが私たちのミッションだった。

まず、私たちが着目したのは、複合機トラブルが生み出す「メンテナンス費用のムダ」「復旧までに要する時間のムダ」、そして「これらに起因するストレスというムダ」を感じているユーザーが非常に多いということ。そこで、「従来からの複合機=経費、時間、ストレスなどのムダなコスト(=贅肉)だらけ」と置くことで、誰もが感じている問題を顕在化させるとともに、これらを解決する手段として、COREFIDO3を位置づけた。こうして、「仕事コストをダイエット」というフレーズが生まれ、今回のコミュニケーションのコンセプトに据えた。

コーポレートカラーの赤を大胆に使ったデザイン、世の中のインサイトを突いた提案性のあるメッセージだけでなく、ムダを視覚化するために3匹のキャラクターを作成しアイコンとしてプロモーションに活用するなど、キャンペーンを串刺しできる強い表現やアイデアにこだわることで、お客様から多くの反響を獲得し、新製品の販売にも貢献した。

CASE

When OKI DATA launched the full-featured COREFIDO3, their goal was to capture the office copier market. Our mission was to convey the news about this innovative multifunction printer in way that highlighted its ability to slim office maintenance and running costs and to greatly reduce downtime.

We realized that many users saw multifunction printers as wasteful due to the time and cost of maintenance, and causing stress to employees by downtime. We decided to illustrate this problem of excess waste (downtime, cost, stress) in current multifunction printers in a direct and easy to understand way, and present COREFIDO3 as the solution. For the campaign, we chose the tagline “Put your work costs on a diet.”

Our wide-ranging campaign used designs prominently featuring red, the OKI DATA corporate color, in promotions revolving around three animated characters designed to represent the different categories of waste. It had a strong impact, generating a gratifyingly large viewer response and contributing greatly to sales of the new product.

CREDIT

ECD: 田中 英生
CD: 村越 豊
AD: 藤谷 けい
CW: 鎌谷 友大/ 山際 良子
CP: 餘吾 英幸
AE: 諏訪 裕也/ 前田 晃明/ 平松 和典

CREDIT

ECD : Hideo Tanaka
CD : Yutaka Murakoshi
AD : Kei Fujiya
CW : Tomohiro kamaya / Ryoko Yamagiwa
CP : Hideyuki Yogo
AE : Hiroya Suwa / Teruaki Maeda / Kazunori Hiramatsu

CLIENT

Oki Data Corporation

YEAR

2015

TAG

GRAPHIC , TVCM

WORK

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