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TITLE

家族のはなし2016「信濃母日新聞」

CASE

信濃毎日新聞「家族のはなし」第3弾として、母の日にカーネーションが贈れる新聞を制作しました。

まず、題字の「信濃毎日新聞」を、この日だけ「信濃母日新聞」に変えました。また、8,000本のカーネーションで作った15段の広告を制作。さらに、見開き30段では、アナモフィックアートの原理をつかって紙面を90度に曲げるとカーネーションが立体的に見えるページを作りました。肉眼で見ても立体的に見えるこのページは、スマートフォンで撮影するとさらに立体的に見えることから、多くの方がSNSで紹介してくださいました。 さらに、この日は読者のみなさんから募集したお母さんへのメッセージを新聞の可変印刷を使って、世界で1通のパーソナル新聞を制作。1軒ずつ販売店のみなさんがお母さんの元へ配りました。

母の日という1日の中で、新聞ができることを精一杯やったこの企画は、 おかげさまでたくさんの反響をいただくこととなりました。

CASE

For the Shinano Mainichi Shimbun’s third Family Story promotion, we designed a special Mother’s Day edition of the newspaper to symbolize a gift of carnations (the flower associated with this celebration in Japan). The special edition had a slightly altered masthead – the character “mai” in “mainichi” was substituted by a very similar character meaning “mother,” changing the newspaper’s name to the Shinano Mother’s Day Shimbun.

Several full-page adverts featured layouts made from up to 8,000 carnation blossoms, and a double-page spread used anamorphic techniques to create a highly realistic impression of a 3D flower when the pages were opened at a 90 degree angle. This 3D illusion worked when viewed by the naked eye, but became even more impressive when captured with a smartphone camera, and was widely shared over social media.

In a final touch, subscribers with mothers living in the newspaper’s distribution area could request a personalized copy of the paper, a single version printed just for them that featured a letter from them to their mother. Each of these unique papers was hand-delivered by local newsagents.

For this Mother’s Day project, we feel that we really pushed the limits of what can be achieved through the newspaper medium.

CREDIT

CD:上島 史朗
CW:淺井 勇樹
AD:加納 彰
AE:江部 恭子

CREDIT

CD:Shiro Ueshima
CW:Yuki Asai
AD:Akira Kano
AE: Kyoko Ebe

WORK

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株式会社LIXIL

LIXIL 快適暮らし体験 住まいStudio

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信濃毎日新聞社

家族のはなし2017

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DAIWABO INFORMATION SYSTEM CO.,LTD

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