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TITLE

西武・そごう Advanced Mode

CASE

4人に1人が65歳以上なのに、その人たちが楽しめるファッションが少ない。ファッションは常に若い人のもので、年齢を重ねた人が自由に着飾るのは躊躇する空気があるのではないか。
だとすればその空気ごと変えるシンボルとメッセージ、そして行動が必要だと考えた結果、この西武・そごうのポスターをきっかけとする運動がはじまりました。
「Advanced Mode」な服装を完璧に着こなす樹木希林さんのビジュアルは全国の店舗で大きく展開され、50代、60代以上の方たちからはもちろん、若い方からも「勇気をもらった」「共感できる」と、多くの賛同の声をいただくことができました。
アンスティチュ・フランセ東京で行ったローンチ・パーティでは、「Advanced Mode」の世界観を体現いただけるような空間を演出。参加者のみなさんに、華やかでエネルギッシュな時間を過ごしていただきました。
この時代に、本当に必要なメッセージは何か。クライアントのみなさんとディスカッションを重ねながらつくりあげた、百貨店ならではの仕事となりました。

CASE

One in four Japanese is now aged 65 or over, but the fashion options available for this age group to enjoy have been very limited. Garments seem designed solely for the young, and the more elderly feel they lack both fashion choices and freedom to experiment. When Seibu-Sogo decided to challenge this situation, they needed a symbol and message, and a campaign to deliver them. Our first step was to produce this poster.
The poster, featuring actress Kirin Kiki dressed head to toe in Advanced Mode attire, was displayed in stores nationwide. As well as appealing to the 50-year old and over 60 age groups, the campaign met a very favorable reception from young customers, many empathizing with the message and declaring it gave them the courage to experiment more with fashion themselves.
We also produced a launch party for Advanced Mode at the Institut Francais in Tokyo, aiming to create a space that embodied the philosophy of the new brand. It was a cheerful and lively occasion, much enjoyed by all present.
For us, this campaign was a great opportunity to work with clients who brought a unique department store perspective on the fashion world to our discussions on what message would resonate most with today’s society.

CREDIT

ECD:田中英生
CD/CW:上島史朗
AD:市田誠仁
WD:吉村幸久
CP:餘吾英幸
PR:大可 剛/永山芳隆/北澤圭吾/鳥屋窪由佳
PL:森田共美
AE:清水正巳/河西きよら

CREDIT

ECD:Hideo Tanaka
CD/CW:Shiro Ueshima
AD:Masahito Ichida
WD:Yukihisa Yoshimura
CP:Hideyuki Yogo
PR:Tsuyoshi Ooka / Yoshitaka Nagayama / Keigo Kitazawa / Yuka Toriyakubo
PL:Tomomi Morita
AE:Masami Shimizu / Kiyora Kawanishi

CLIENT

Sogo & Seibu Co., Ltd.

YEAR

2016

WORK

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Netflix

Netflix Preferred Creative Agency

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Sony Assurance Inc.

ソニー損保の医療保険 ZiPPi〈ジッピ〉

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Sogo & Seibu Co., Ltd.

西武・そごう「わたしは、私。」

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