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TITLE

ソニー損保の医療保険 ZiPPi〈ジッピ〉

CASE

ソニー損保から新しく登場した「ZiPPi〈ジッピ〉」は、実費保障タイプの医療保険です。医療保険というと"日額いくら"という定額保障タイプが一般的ですが、「ZiPPi〈ジッピ〉」は実際にかかった入院治療費の実費分を保障する医療保険。自動車保険の保険料を"走る分だけ"にしたソニー損保ならではの合理的な価値提案がつまった新商品です。
弊社では、ネーミング・ロゴ開発からTVCM、WEB広告などコミュニケーション全般の企画・制作作業を担当させていただきました。 この耳なじみのない実費保障タイプという医療保険の特長を知っていただくために、商品名をそのままズバリ「ZiPPi〈ジッピ〉」というネーミングにしました。
イメージキャラクターには内田有紀さんを起用。第1弾のCM「ZiPPi〈ジッピ〉新登場」篇では、自動車保険のCMに出演中のくりぃむしちゅーのお二人との共演が実現し、新しく医療保険のイメージキャラクターになった内田有紀さんが颯爽と登場、「ZiPPi〈ジッピ〉」の魅力を紹介する内容になっています。
第2弾では、病院の会計窓口という医療保険の必要性をいちばん感じる場面で内田有紀さんが登場し、「ZiPPi〈ジッピ〉」の特長を説明。この新しい医療保険の価値を感じていただけたらうれしいです。

CASE

ZiPPi, from Sony Assurance, is a new medical care insurance policy that covers the entire cost of hospital care. In contrast to most medical insurance policies that pay out a fixed maximum sum per day, with ZiPPi all expenses incurred during a hospital stay are reimbursed. The rational pricing plan for this new product was inspired by Sony Assurance’s auto insurance policy, where fees are calculated based on users’ actual mileage.
Frontage was responsible for every aspect of this new product launch, from developing the name and logo to planning and producing the TV and web advertising and all other communications. This is a new type of insurance and still unfamiliar to the public, so we chose the name ZiPPi to evoke the major feature of the policy (it’s pronounced the same as the Japanese word “jippi,” meaning “actual expenses.”)
As brand ambassador, we selected actress Yuki Uchida, and to make a bigger splash with the first ZiPPi commercial we paired her with the popular comedy duo Cream Stew, who previously featured in Sony Assurance’s auto insurance commercials.
For the second commercial, we tried to vividly bring home to viewers the necessity for medical insurance by showing a newly discharged patient shocked by the size of his hospital bill, at which point Yuki Uchida appears and explains the unique benefits of ZiPPi.

CREDIT

CD:高橋邦明
AD:加納彰
CW:鎌谷友大
CP:松井徹
PL:森田共美/金子登志江
DP:船木洋平/段周作
AE:大塚隆宏

CREDIT

CD:Kuniaki Takahashi
AD:Akira Kano
CW:Tomohiro Kamaya
CP:Toru Matsui
PL:Tomomi Morita/Toshie Kaneko
DP:Yohei Funaki/Shusaku Dan
AE:Takahiro Otsuka

CLIENT

Sony Assurance Inc.

YEAR

2017

TAG

TVCM , WEB

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ソニー損保の医療保険 ZiPPi〈ジッピ〉

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