こっちは、愛のキックバック。

Idea

今、最も「本当のこと」を伝えようと闘っている人とメッセージを届ける

ただ一方的に正しいメッセージを届けても、伝わらない。そんなときに、ひとつの手法として考えるのは、一緒に伝えてもらう人を立てることです。今が旬の俳優さんやタレントさん、スポーツ選手、人気のアニメキャラクター。数字だけを追い求めるなら、真っ先に候補にあがるのは、こういった人たちやコンテンツです。けれど、私たちが考えたのは少し違う方向でした。誰かに言わされているのではなく、本気で語れる人。その語りが、信じるに値する人。そんな人と一緒に伝えたいと思ったのです。それが、森永卓郎さんでした。

森永卓郎さんは、2023年12月にステージ4のガン宣告を受けられました。それからは「命あるうち、世に問いたい」という強い意志を持ち、専門である経済の分野をはじめとする様々な分野でメッセージを届けられていました。文字通り命がけで、本気で語られている森永さんと一緒にメッセージを届けることで、世の中の人たちが聞く耳を持ってくれるのではないか。信じてくれるのではないか。そう考えたのと同時に、森永さんご自身が予てからふるさと納税制度を応援されていたことも、出演の依頼に至るうえで後押しになりました。

広告としての狙いは、意見広告のような社会性のある表現。広告然としない佇まいに仕上げることで、人々に振り向いてもらうことを目指しました。

もしかすると、お断りされるかもしれないと思いながらお送りしたお手紙と企画に対してご快諾いただき、熱い応援メッセージまでいただいた森永さんに、この場を借りて感謝を申し上げます。