Mission
ターゲット層をプロユースから、クリエイティビティを持つすべての人へ
カジュアルに使いやすいプロクオリティを背景に“クリエイティビティを持つすべての人に”届ける今度のXperiaは、ターゲットユーザーの間口を広げる転換期として、今までアプローチしてこなかったハイアマチュアクリエイター層まで含めてエンゲージを高めることが必要でした。
Idea
徹底的にハイアマチュアクリエイター視点で語ること
アスペクト比も新たに、ソニーのテクノロジーを結集した新Xperiaのコミュニケーションは、ティザー映像からそのフォルムの見せ方で、既存のソニーファン層以外の期待もくすぐる情報の拡散を考慮して設計。本編映像も新商品発表プレゼンテーション然とした構成ではなく、カットや音楽を短くつないだ飽きのこないPV風な構成で、気になる機能を端的に紹介。インフルエンサーやソニーファンを招待した商品体験イベントも、すべてのクリエイターが自由に表現を楽しめるように、クリエイティブなスタジオを意識した会場選定と体験機会の提供を心掛けました。
Xperia新商品発表会ティザームービー
Xperia 1 VI & Xperia 10 VI 新製品発表ムービー
Xperia 1 VI & Xperia 10 VI 新製品発表会
Result
ソニーの技術と、未体験の感動、を届ける
体験イベントは昨年以上に盛況で、招待したメディア、インフルエンサー、ロイヤルカスタマーそれぞれからの反響も高く、今回の映像と体験イベントを通して、多くのメディア掲載やSNS投稿につながりました。当初目指した、クリエイティビティを持つすべての人に、Xperiaの魅力を届けること、その実現に貢献できたのではないかと思います。
| Client | ソニー株式会社 |
|---|---|
| Year | 2024 |
| Credits | Creative Director：岡里泰之 |
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